Живое потоковое видео – одна из основных тенденций продвижения в социальных медиа в 2017 году.
Живое потоковое видео появилось в социальных сетях в 2016 году, и в 2017 году ему уготован взрывообразный рост.
По мнению маркетологов, неподготовленное, неотредактированное, а потому более достоверное живое видео станет в 2017 году одной из самых актуальных тем, поскольку аудитория доверяет ему больше, чем «причесанному» контенту.
Например, в Facebook живое видео решили поставить на поток.
До сих пор концепция эта была «слишком новой», и бренды немного боялись использовать ее из-за отсутствия контроля.
Что на самом деле представляет собой живое видео?
Живым называется видео, снятое на смартфоны, планшеты или профессиональные камеры и рассылаемое в потоковом режиме в реальном времени для просмотра в мобильных приложениях и на веб-сайтах.
Facebook Live лишь один пример. Это функция для трансляции захваченного потокового видео с использованием мобильного приложения Facebook аналогично тому, как это происходит в широковещательных живых трансляциях в Instagram.
Приложение Snapchat также позволяет транслировать живое видео с использованием мобильного устройства, а наиболее продвинутым пользователям для съемки предлагаются еще и специальные очки Snapchat Spectacles. Кстати социальная сеть «ВКонтакте» также запустила приложение для прямых видеотрансляций VK Live.
Почему популярно живое видео?
Согласно прогнозам eMarketer.com, видео останется самой растущей категорией контента на мобильных и прочих устройствах по крайней мере до 2020 года.
Результатом станет рост продажи рекламы, демонстрируемой во время трансляций цифрового видео, с 9,9 млрд долл. в 2016 году до 28,08 млрд долл. в 2020-м.
По оценкам Cisco, к 2020 году на видео будет приходиться 82% глобального интернет-трафика.
Живое видео, по данным Forrester Research, втрое привлекательнее для пользователей, чем видео в записи.
В числе наиболее важных тенденций развития социальных медиа в 2017 году, маркетологи, принявшие участие в опросе CIO Magazine, назвали рост объемов видео.
Большинство респондентов указали также, что это относится не только к видео в записи, но и к живому потоковому видео в реальном времени.
Прогнозы в отношении живого видео на 2017 год
По мнению Хайди Бесик, менеджера Adobe Social по маркетингу продуктов, платформы социальных медиа в части рекламных доходов вполне могут бросить вызов традиционным СМИ.
Крупные телевизионные события все чаще начнут находить отражение и в социальных медиа: «Рекламодатели брендов начнут воспринимать платформы Twitter и Facebook в качестве новой формы телевидения. А поскольку видео становится для потребителей более удобным, произойдет органичный сдвиг и бренды начнут формировать специальные команды, занимающиеся видео, и развертывать инфраструктуру, позволяющую сократить время выполнения заказа и получить желаемый контент быстрее».
Бренды будут использовать живое видео на платформах социальных сетей для анонса новостей и ведения блогов, не ограничиваясь публикацией пресс-релизов и традиционных текстовых блогов.
Полная версия статьи доступна на сайте https://www.osp.ru